সোশ্যাল মিডিয়া বিপ্লব: ব্যবহারকারীই নিয়ন্ত্রণ করবেন অ্যালগরিদম

এত দিন সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমগুলোতে ব্যবহারকারীরা কী দেখতে পাবেন, তা সম্পূর্ণ নির্ধারণ করত প্ল্যাটফর্মগুলোর নিজস্ব কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা বা অ্যালগরিদম। ব্যবহারকারীদের পছন্দ-অপছন্দ জানানোর সামান্য সুযোগ থাকলেও পর্দার আড়ালে নিয়ন্ত্রণ থাকত ফেসবুক, টিকটক বা ইনস্টাগ্রামের হাতেই। তবে এবার সেই ক্ষমতা সরাসরি ব্যবহারকারীদের হাতে ছেড়ে দিতে শুরু করেছে প্রযুক্তি জায়ান্টরা।

কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা বা এআই প্রযুক্তির সহায়তায় এখন ব্যবহারকারীরা নিজেরাই নিজেদের অ্যালগরিদমকে প্রশিক্ষণ দিতে পারছেন। এর ফলে সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমের হোম পেজ বা ফিডগুলো এখন আর সবার জন্য একরকম থাকছে না, বরং এটি হয়ে উঠছে ওটিটি স্ট্রিমিং সার্ভিসের মতো—যেখানে প্রত্যেকে নিজের রুচি অনুযায়ী কনটেন্ট সাজিয়ে নিতে পারছেন।

বিশ্বের শীর্ষস্থানীয় তিনটি প্ল্যাটফর্ম যেভাবে ব্যবহারকারীদের এই নিয়ন্ত্রণ সুবিধা দিচ্ছে:

থ্রেডস
মেটা-র মালিকানাধীন এই অ্যাপটি সম্প্রতি চালু করেছে ‘ইউর অ্যালগো’ নামক একটি গোপনীয় ফিচার। এর মাধ্যমে ব্যবহারকারীরা সম্পূর্ণ ব্যক্তিগতভাবে অ্যাপটিকে জানিয়ে দিতে পারেন যে তারা কোন ধরনের পোস্ট বেশি দেখতে চান আর কোনটি কম। যেমন—কেউ চাইলে লিখে দিতে পারেন, ‘আমাকে আগামী তিন দিন ফুটবল নিয়ে বেশি পোস্ট দেখাও এবং রাজনৈতিক খবর কম দেখাও’। এই অনুরোধটি এক, তিন বা সাত দিনের জন্য কার্যকর রাখা যায়।

ইনস্টাগ্রাম
ইনস্টাগ্রাম তাদের অ্যাপের সেটিংসে ‘ইউর অ্যালগরিদম’ নামে একটি নতুন টুল যুক্ত করেছে। এর মাধ্যমে ব্যবহারকারীরা দেখতে পাবেন যে ইনস্টাগ্রাম তাদের কোন কোন বিষয়ে আগ্রহী বলে ধরে নিয়েছে। সেখানে থাকা তালিকা থেকে ব্যবহারকারীরা যেকোনো বিষয় বাদ দিতে বা নতুন বিষয় যোগ করতে পারবেন। ইনস্টাগ্রামের প্রধান অ্যাডাম মোসেরি জানিয়েছেন, লার্জ ল্যাঙ্গুয়েজ মডেল বা উন্নত এআই ব্যবহারের ফলে এখন ব্যবহারকারীদের কাছে অ্যালগরিদমের কাজের প্রক্রিয়া স্পষ্ট করা এবং তাদের মতামত নেওয়া সহজ হয়েছে।

টিকটক
টিকটকে রয়েছে ‘ম্যানেজ টপিকস’ বা বিষয়বস্তু ব্যবস্থাপনার সুবিধা। এখানে খেলাধুলা, ভ্রমণ, রান্না বা বিনোদনের মতো বিভিন্ন বিষয়ের পাশে একটি স্লাইডার বা বোতাম থাকে। ব্যবহারকারী সেটি ডানে-বামে সরিয়ে নির্ধারণ করতে পারেন যে সেই বিষয়ের ভিডিও তিনি কতটা দেখতে চান। এর সঙ্গে যুক্ত হয়েছে ‘স্মার্ট কি-ওয়ার্ড ফিল্টার’। উদাহরণস্বরূপ, কেউ যদি ‘বাড়ি মেরামত’ সংক্রান্ত ভিডিও দেখতে না চান, তবে এআই স্বয়ংক্রিয়ভাবে ‘রেনোভেশন’ বা ‘পুনর্নির্মাণ’ সম্পর্কিত অন্য সব ভিডিওর প্রদর্শনও বন্ধ করে দেবে।

প্রযুক্তি বিশ্লেষকদের মতে, ব্যবহারকারীদের এই নিয়ন্ত্রণ দেওয়ার ফলে একদিকে যেমন গ্রাহকেরা তাঁদের পছন্দের কনটেন্ট দেখতে পাচ্ছেন, অন্যদিকে প্ল্যাটফর্মগুলোতে ব্যবহারকারীদের কাটানো সময় ও সক্রিয়তা অনেক বেড়ে যাচ্ছে, যা সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম কোম্পানিগুলোর ব্যবসায়িক প্রবৃদ্ধিতে বড় ভূমিকা রাখছে।

ডিবিটেক/বিএমটি    ।   সূত্র: টেকক্রাঞ্চ