ইউটিউবার থেকে উদ্যোক্তায় পরিণত হচ্ছেন কনটেন্ট ক্রিয়েটররা

ইউটিউব এখন কেবল বিনোদনের একটি প্ল্যাটফর্ম নয়, বরং এটি হয়ে উঠেছে বিশ্বব্যাপী সৃষ্টিশীল তরুণদের জন্য এক বিশাল কর্মক্ষেত্র। সম্প্রতি ইউটিউব কর্তৃপক্ষ জানিয়েছে, শুধু যুক্তরাষ্ট্রেই এই প্ল্যাটফর্মের সৃজনশীল অর্থনীতি দেশটির মোট দেশজ উৎপাদনে (জিডিপি) যুক্ত করেছে প্রায় ৫৫ বিলিয়ন ডলার এবং সৃষ্টি করেছে প্রায় পাঁচ লাখ পূর্ণকালীন কর্মসংস্থান। খবর টেকক্রাঞ্চ।

তবু সাম্প্রতিক সময়ে অনেক ইউটিউবার আর কেবল বিজ্ঞাপনের আয় কিংবা ব্র্যান্ড চুক্তির ওপর নির্ভর করছেন না। কারণ, ইউটিউবের নীতিমালা ও অ্যালগরিদম প্রায়ই পরিবর্তিত হয়, ফলে বিজ্ঞাপন থেকে পাওয়া আয় অনিশ্চিত হয়ে পড়ে। অনেক সময় একটি ভিডিও ভাইরাল না হলে পুরো মাসের আয়ে প্রভাব পড়ে। এই অস্থিরতা থেকেই ইউটিউবাররা এখন নিজেদের আলাদা ব্যবসায়িক সাম্রাজ্য গড়ে তুলছেন—যেখানে ইউটিউব হচ্ছে কেবল প্রচারের মাধ্যম।

বিশ্বের সবচেয়ে জনপ্রিয় ইউটিউবার মিস্টারবিস্ট (আসল নাম জিমি ডোনাল্ডসন) এই ধারার সবচেয়ে বড় উদাহরণ। ৪৪ কোটি ২০ লাখ অনুসারীর এই তারকা ২০১৮ সালে তাঁর অনলাইন পোশাকের দোকান ‘শপ মিস্টারবিস্ট’ চালু করেন। সেখান থেকেই শুরু তাঁর উদ্যোক্তা যাত্রা। বর্তমানে তাঁর প্রতিষ্ঠিত চকলেট ব্র্যান্ড ‘ফিস্টেবলস’ বিশ্বের অন্যতম সফল ইউটিউবার মালিকানাধীন প্রতিষ্ঠান। প্রথম সপ্তাহেই “মিস্টারবিস্ট বার” নামে তাঁর চকলেট বিক্রি হয়েছিল ১০ লাখেরও বেশি, আয় হয়েছিল ১ কোটি ডলারের বেশি। ২০২৪ সালে প্রতিষ্ঠানটি ২৫০ মিলিয়ন ডলার আয় ও ২০ মিলিয়ন ডলার মুনাফা করে। এদিকে, ইউটিউবে তাঁর কনটেন্ট প্রযোজনায় লোকসান হয় প্রায় ৮০ মিলিয়ন ডলার। এখন তিনি মোবাইল সেবা ও আর্থিক প্রযুক্তি খাতে প্রবেশের উদ্যোগ নিয়েছেন, এমনকি তিনি নিজস্ব মোবাইল অ্যাপ ও ক্রিপ্টোকারেন্সি পরিষেবার জন্য ট্রেডমার্কও আবেদন করেছেন।

অন্যদিকে, ২০১৬ সালে কিশোর বয়সে ইউটিউবে উঠে আসা এমা চেম্বারলেন আজ একজন সফল উদ্যোক্তা। তাঁর প্রতিষ্ঠিত ‘চেম্বারলেন কফি’ এখন যুক্তরাষ্ট্রের জনপ্রিয় ব্র্যান্ড। ২০১৯ সালে অনলাইনে শুরু হওয়া এই কফি ব্যবসা ২০২৩ সালে প্রায় ২০ মিলিয়ন ডলার আয় করে। ২০২৫ সালে এই আয় ৩৩ মিলিয়ন ডলার ছাড়াবে বলে ধারণা করা হচ্ছে। সম্প্রতি তিনি প্রথমবারের মতো শারীরিক দোকানও খুলেছেন, যেখানে আগে তাঁর পণ্য বিক্রি হতো অনলাইন ও টার্গেট, ওয়ালমার্টের মতো সুপারস্টোরে।

বিতর্কিত ইউটিউবার লোগান পল এখন সফল উদ্যোক্তা হিসেবেই বেশি পরিচিত। তাঁর এনার্জি ড্রিংক ব্র্যান্ড ‘প্রাইম’, যা তিনি যুক্তরাজ্যের ইউটিউবার কেএসআই–এর সঙ্গে যৌথভাবে চালু করেছিলেন, ২০২৩ সালে বিক্রি করেছে ১.২ বিলিয়ন ডলার মূল্যের পানীয়। যদিও ২০২৪ সালে যুক্তরাজ্যে বিক্রি ৭০ শতাংশ কমে যায়, তবু এটি এখনো সবচেয়ে বেশি আয় করা ইউটিউবার-চালিত ব্র্যান্ডগুলোর একটি। এর বাইরে তাঁর পোশাক ব্র্যান্ড ‘ম্যাভেরিক অ্যাপারেল’ ২০২০ সালে ৩০ থেকে ৪০ মিলিয়ন ডলার আয় করেছিল। তাঁর ভাই জেক পলও প্রযুক্তি বিনিয়োগে যুক্ত, যার বিনিয়োগ তহবিল ‘অ্যান্টি ফান্ড’ ওপেনএআই, অ্যান্ডুরিল ও কগনিশনসহ নামকরা কোম্পানিতে অর্থায়ন করেছে।

শিশু ইউটিউবার রায়ান কাজি–এর চ্যানেল ‘রায়ান’স ওয়ার্ল্ড’ এখন শিশুদের প্রিয় ব্র্যান্ডে পরিণত হয়েছে। মাত্র ১৩ বছর বয়সী রায়ানের তৈরি খেলনা ও পোশাকের পণ্য ২০২০ সালে বিক্রি হয় ২৫০ মিলিয়ন ডলারের বেশি। বর্তমানে তাঁর পরিবার অ্যাপ ও টেলিভিশন শোয়ের মাধ্যমে শিশুদের জন্য শিক্ষামূলক কনটেন্ট তৈরি করছে।

জনপ্রিয় বেকিং ইউটিউবার রোসানা প্যানসিনো তাঁর ইউটিউব খ্যাতিকে কাজে লাগিয়ে গড়ে তুলেছেন ‘নার্ডি নমিস’ নামের বেকিং ব্র্যান্ড। তাঁর লেখা বই ও বেকিং সরঞ্জাম এখন বিক্রি হয় অ্যামাজনসহ বিভিন্ন দোকানে। একইভাবে অ্যান্ড্রু রেয়া তাঁর ‘বাবিশ কুকওয়্যার’, আর জুটি রেট ও লিংক চালু করেছেন ‘মিশম্যাশ সিরিয়াল’।

বিউটি জগতের প্রথম ইউটিউব তারকাদের মধ্যে অন্যতম মিশেল ফান ২০০৭ সালে মেকআপ টিউটোরিয়াল দিয়ে খ্যাতি পান। তিনি এখন ‘ইপসি’ নামের প্রসাধনী সাবস্ক্রিপশন সেবার সহপ্রতিষ্ঠাতা এবং ‘ইএম কসমেটিকস’ নামের নিজস্ব ব্র্যান্ড পরিচালনা করছেন।

অন্যদিকে, মধ্যপ্রাচ্য বংশোদ্ভূত মার্কিন উদ্যোক্তা হুদা কাটান ২০১৩ সালে প্রতিষ্ঠা করেন তাঁর প্রসিদ্ধ ব্র্যান্ড ‘হুদা বিউটি’, যা এখন বিশ্বের অন্যতম শীর্ষ প্রসাধনী ব্র্যান্ড। ২০১৭ সালে তিনি তাঁর কোম্পানির একটি অংশ বিক্রি করেছিলেন, তবে ২০২৪ সালে তা পুনরায় নিজের দখলে নেন। বর্তমানে তাঁর কোম্পানির বার্ষিক বিক্রি শত শত মিলিয়ন ডলারে পৌঁছেছে।

এই উদাহরণগুলো স্পষ্ট করে দেখায়—ইউটিউবের খ্যাতি এখন আর কেবল দর্শকসংখ্যা বা বিজ্ঞাপন আয়ের মধ্যে সীমাবদ্ধ নয়। বরং ইউটিউব হয়ে উঠেছে এক নতুন উদ্যোক্তা প্রজন্মের সিঁড়ি, যারা নিজেদের সৃজনশীলতা দিয়ে গড়ে তুলছেন টেকসই ব্যবসায়িক সাম্রাজ্য, যা ইউটিউবের অ্যালগরিদমের চেয়েও দীর্ঘস্থায়ী।

ডিবিটেক/বিএমটি